TRUE Brands, branding in een nieuwe wereld

Een TRUE Brand is in de eerste plaats loyaal aan de ware identiteit van een merk. Dat klinkt wellicht eenvoudig, maar dat is het in de praktijk meestal niet. Want: wat is de ware merkidentiteit? En is het niet heel vaak zeer verleidelijk opportunistisch te zijn? De vier letters van TRUE vertegenwoordigen het gedrag en de communicatie van TRUE Brands. Dit zijn Transparency (transparantie), Responsibility (verantwoordelijkheid), Uniqueness (uniek) en Empathy (empathie).

Bekijk de boekomslag

Bekijk de boekomslag

  download